اقوى 10 علامات تجارية لسنة 2015

من MLKE • 4:11:00 ص • 0 تعليق



هذه لائحة ب"علامات تجارية " تفوق قيمتها ميزانية عدة دول مجتمعة !فعلى سبيل المثال تفوقت شركة َapple على google هذا العام لتصبح العلامة التجارية الاكثر قيمة في العالم ,وذلك وفقا للتقرير المعروف باسم BrandZالصادر عن شركة الاعلان WPP وشركة أبحاث السوق ميلوارد براون Millward Brow . وتستخدم دراسة ميلوارد براون آراء حوالي 2 مليون من العملاء الحليين و المحتملين لهذه العلامة التجارية , جنبا الى جنب مع البيانات المالية لحساب قيمة العلامة التجارية للشركة.



استطاعت العلامة التجارية للسجائر مارلبورو ان تضمن مكانها في لا ئحة اقوى 10 علامات تجارية لسنة 2015 , وذلك بفضل ارتفاع قيمة العلامة التجارية الى اعلى مستوى خلال العام الماضي . كما تغطي 43.8 % من سوق السجائر في الولايات المتحدة فتزيد حصيلة مالبورو وحدها عن قيمة اكبر المنافسين التاليين مجتمعة وفقا لمجلة فوربس. وقد صرح ميلوارد براون بان الزيادة في قيمة ماربورو في الولايات المتحدة بنسبة 26 %في العام الماضي  


لقد كانت هذه السنة سنة الاختبا رات بالنسبة لماكدونالز ,خصوصا بعد قلق المستهلكين حول مكوناته و سلسسلة التدوريد و المسؤولية البيئية. وقد انخفضت قيمة العلامة التجارية لماكدونالز بنسبة 5 % لهذا العام مقارنة بالعام السابق لتصبحة قيمتها 81 مليار دولار



اشادت "ميلوارد براون " بجهود كوكاكولا بعد مرورها باوقات عصيبة حيث قامت بمواجهة المخاوف التزايدة لدى المستهلكين حول مدى صحية المشروبات الغازية التي تنتجها . وقد لاقت العلامة التجارية  نجاحا كبيرا في جميع انحاء العالم مه حملة "شارك كوكا كولا",والتي عززت مبيعاتها في الولايات المتحدة للمرة  الاولى منذ اكثر من عقد من الزمان



كتب هذا التقرير قبل الاعلان الكبير لعملاق الاتصالات الامريكي " فيرايزون للاتصالات" في وقت سابق من هذا الشهر عن شرائها AOL الامريكية بمبلغ 4.4 مليار دولار امريكي. ومع ذلك,فانه كان عاما حافلا بالنسبة لها,ففي فبراير توصلت شركة فيرايزون للاتصالات  الى اتفاق مع شركة "فودافون" لشراء حصتها من شركة "فيرايزون وايرلس" و البالغة 45%بنحو 130 مليار دولار



في العام الماضي استحوذت شركة الاتصالات الامريكية AT&T على العلامة التجارية للكريكيت لخدمة السعر للعملاء مع معدلات مدفوعة سابقة . كما أبرمت عقد شراكة Uber لتثبيت تطبيق خدمات سيارات الاجرة على جميع هواتفها . و بهذا تقدر قيمة علامة AT&T التجارية ب89 مليار دولار



في 2014 أقامت Visa شراكة مع شركةApple للسماح لمستخدمي iphone6 واحدث أجهزة ipad باجراء عمليات الشراء عن طريق لمس اجهزتهم . وقدعززت Visa عائداتها بنسبة 7.8 % لتصل الى 12.7 مليار دولار ,بينما ارتفع صافي الداخل 9.2%  لتصل 5.4 مليار دولار



سجلت شركة IBM اكبلر نسبة أرباح في العام الماضي,بعد أن أنجزت استثمارات ضخمة في انظمة السحابة و التحليلات و الهاتف المحمول و اظمة الامان. كما وقعت شركة IBM صفقة كبرى مع Apple لتطوير تطبيقات الاعمال لأجهزتها


صرح ميلوارد براون ان شركة Microsoft قد تطورت بفضل ثلاث امور :"تحول في التركيز الى الاعلى ,فلسفة الشركات الاكثر تعاونية,وهالة التفاؤل المحيطة بالرئيس التنفيدي الجديد ساتيا ناديلا ", وبهذا حافظت شركة Microsoft على المركز الثالث في قيمتها علامتها التجارية البالغة 115 مليار دولار



تراجعت شركة google الى المركز الثاني في التصنيف العالمي هذا العام بعد تباطؤ ا الارادات التي كانت لديها .ويرجع ذلك جزئيا الى قوة الدولار,وهذا لا يعني انه لم يكن عاما جيدا,حيث خططت للعمل على مشروعات لا سلكية مستقبلية بما في ذلك "B2B" وتطوير سيارة بدون سائق واطلاق شبكة لاسلكية



قامت شركة Apple بتاسيس قواعد اللعبة التيي تمارسها على أن تكون ذات مغزى و تميزعن منافسيها . وقد شهد هذا العام اطلاق iphone 6  الذي ساهم في تحقيق أكبر الارباح وصلت قيمتها الى 18 مليار دولار ربع سنوي .كما سجلت أكبر الارباح الفصلية على الاطلاق لشركة مساهمةعامة.


والجدير بالذكر أن شركة Apple لم تكن موجودة قبل  سنوات  في قائمة أقوى  10 علامات تجارية ,ولكن هذا العم ازدادت قيمتها بشكل كبير الى درجة أنها احتلت الصدارة ,وتجاوزت شركة GooGle